□周學澤
第一批“好品山東”品牌名單，涵蓋14類，223家制造業、消費品、農產品領域品牌。工業方面，制造業品牌產品占據“半壁江山”，不少品牌已享譽全國乃至世界，海爾、海信、歌爾、浪潮、濰柴、重汽、中車青島四方、二機床、豪邁、萬華化學、圣泉集團等都名列其中。農業方面，包括章丘大蔥、萊陽梨、濰縣蘿卜、萊蕪黑豬、龍口粉絲、金鄉大蒜、煙臺蘋果、黃河口大閘蟹等。
品牌價值是企業品牌核心競爭力的體現，更是一個地區綜合實力和競爭力的重要體現。在山東高質量發展過程中，品牌建設始終是一個繞不開的話題。近年來，山東一些傳統的品牌、老字號重新煥發生機，同時越來越多的新品牌也在快速成長。
品牌，當然是以質量為內核，但質量好不一定就形成品牌。品牌要經受消費者的實踐檢驗，要經受時間的考驗，只有經久耐用而又價格合適的產品才會形成品牌化。品牌形成的過程常常是漫長的，要經受挫折，需要不斷創新適應市場，最終歸結為消費者的口碑，但品牌一旦形成，常常產生巨大的影響力，所謂大纛一豎，應者云集，進而形成巨大的效益。
鑒于此，企業無不以追求產品的品牌化為重任，但品牌建設沒有固定的模式，需要因地制宜，因企制宜，因產品制宜。
談到這里，就想起兩句詩，一句是南宋陸游的“聚散亦知元有數”，一句是魯迅先生的“花開花落兩由之”，品牌建設既需要“聚”也需要“散”，既需要“擴”也需要“收”，“聚散”“擴收”，都要由具體情況來決定。
先舉一個“聚”而功成的例子：青啤。截至3月3日，青島啤酒市值：1354.67(滬深)億元，1065.56(港股)億港元。
創立于1903年的青島啤酒，在改革開放中通過不斷兼并，做大做強了品牌。從1994青島啤酒并購了揚州啤酒廠開始，青島啤酒共兼并了幾十家啤酒生產企業，鋪建了從無到有，從少到多的銷售網絡實現了對區域內各種資源做到優化配置。如今青島啤酒的足跡不僅遍布于國內，同時他也把自己的營銷網絡鋪向了全世界，成為中國著名啤酒品牌。
青島啤酒兼并之路并非一帆風順。1998年－2001年短短四年間，青島啤酒就并購了45家生產企業，其中僅1998年一年，就并購了17家啤酒廠，成為了全國產銷量最大的啤酒生產企業。由于40多家被并購的企業多為規模小、瀕臨破產、管理混亂、技術落后的企業，急速增長的產銷量，一度“消化不良”。但后來青島啤酒減慢并購的速度，把重心放到內部整合上，提升企業整體的競爭力，最終克服了困難。
依記者的眼光來看，青島啤酒擴張之旅最終成功，源于有一點比較清醒和理智：同質。兼并的廠家都是同類啤酒廠，而青島啤酒技術過硬，也有管理經驗，雖然快速擴展帶來壓力，但都可以通過技術輸出和提高管理來克服，是內行管理內行，不是跨行兼并，這是青島啤酒品牌做大做強的基礎性條件。
在持續開拓全國市場的同時，深耕山東市場也是青島啤酒一直以來的發展重點。從2008年起，青啤悄然展開了新一輪的擴張：搬遷菏澤工廠、擴建青啤二廠、青啤三廠，收購趵突泉啤酒、銀麥啤酒，其中2014年7月，青島啤酒股份公司購買55%的股權的淄博綠蘭莎啤酒，是一家記者兩度采訪過的企業，據該廠工作人員介紹：兼并之后，借助青島啤酒巨大的品牌效應，再不用費力推銷吆喝，銷售變得容易，省下人力財力，集中做好生產就可以了。
“同質”兼并是壯大品牌的好路，“同一產業鏈條”擴展也是做強做大品牌的捷徑。這方面，濰柴是典型。濰柴的每一次重組都與主業相關，都沿著動力的主軸進行延伸。濰柴負責人說：“無論外部環境如何變化，無論行業內部如何起伏，濰柴都始終堅守主業，專注做強做優發動機業務，緊抓創新這個‘牛鼻子’�！痹浻腥斯膭訛H柴搞房地產，濰柴負責人不但沒有理會，反而放言：“要把發動機賣得比房地產還掙錢！”
2009年，濰柴并購法國博杜安動力公司，彌補了16升以上高速發動機的空白。緊接著，濰柴戰略重組意大利法拉帝集團、德國凱傲集團和林德液壓公司；2016年，濰柴收購美國德馬泰克；2017年，濰柴控股美國PSI公司，都是沿著動力主軸延伸，如今濰柴發動機已經推向全球各主要市場，成為世界著名品牌，用優秀的品質驚艷了世界客戶。
2021年5月9日，我國第五個“中國品牌日”之際，由新華社、中國品牌建設促進會等多家單位聯合舉辦的“2021中國品牌價值評價信息發布活動”在上海揭開帷幕，濰柴動力品牌價值達608.25億元，在國內僅次于中國中車。
“同質”“同一產業鏈條”延伸擴大品牌價值，都可以謂之“擴”，并因“擴”而發生“聚變”，讓品牌扶搖直上，企業天地越走越寬。
但是，產品的“品牌化”之路，并非都是“擴”好�！皵U”比較適合一些工業產品，對于很多區域性農業產品而言，散布于特定的田野之間，“收”更能保持特色，“收”更有生命力，“收”才能保持品牌特色。
舉例來說，“黃河口大閘蟹”產自黃河口這個地方，才有黃河口特有的品味，才符合品牌的本色。其它，章丘大蔥、萊陽梨、濰縣蘿卜、萊蕪黑豬、龍口粉絲、金鄉大蒜、煙臺蘋果等等，也莫不如是，這種產品只有和地域的水土、氣候緊密相連，才能保持它獨特的風味，一旦離開某個特定地域，品質就難以保全。
同是羊肉制品，山東沂蒙山的大鍋全羊和單縣羊肉湯都很出名，沂蒙山的大鍋全羊選的是黑山羊，單縣羊肉湯用的是當地青羊，這些羊的育養都離不開特定的環境，像沂蒙黑山羊圈養就生病，只有在山上蹦蹦跳跳才能健康生長。
正因為如此，有些農產品和農業加工業都屬于“地理標志性產業”，這樣的產業品牌只有“收”才能保全其特色和個性。
因此，品牌建設，有聚亦有散，有擴亦有收，“聚”好還是“散”好，要根據具體情況“兩由之”。
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