經濟導報記者 戚晨
創客：殷廣山
創企：山東清荷生態科技有限公司
創點：打造國內首個“荷文化”文創、家居等系列IP，開發出天然荷葉、樹葉等花草一比一“復制”到產品上的新技術，荷文化系列產品深受海內外市場歡迎。
從吉林到山東，從服裝行業到荷文化全系列產品設計、研發，山東清荷生物科技有限公司董事長、創始人殷廣山打造了全國首個荷文化IP，在文化出海路上不斷探索其國際化價值。
“早鳥”引領行業風潮
殷廣山是土生土長的吉林人，在2000年前，他作為吉林服裝批發市場最大的批發銷售商，一直服裝設計、批發以及服裝出口等業務。
殷廣山說，他是一只“早鳥”：早晨第一個開門，常常發貨到凌晨，回家后還要繼續學習和開發新的樣品成衣，這樣的狀態持續了十多年。
2007年，殷廣山接觸到了花草天然印染技術——可以將天然植物利用傳統古法和高科技技術，把花花草草一比一“復制”到服裝上。
“看到真實的花草被印染到衣服上后，真的感覺到了春天和自然的氣息，內心的勞頓也隨之煙消云散了。如果能夠讓每個人都把‘自然’穿在身上，那不就是最美好、最和諧的人與自然的相處嗎？”殷廣山說。
在服裝之外，殷廣山開始潛心研發花草天然印染技術。他希望在服飾之外，還可以繼續開發出文創、家居等系列產品。
打造“荷文化”IP
“在眾多植物和花草中，我獨鐘情于荷花�！伞汀�，中國自古就有‘中和’的思想，‘致中和，天地位焉，萬物育焉’，寓意和諧、美好�！彪x開深耕多年的服裝行業，殷廣山換了個方向回看商場。他認為，大家在競爭中和睦相處、和氣生財，這才是良性競爭之道。
“荷葉其實是稀缺資源，一年只有一季產出。我們后期建立工廠后，對品質高的荷葉就需要有充足的儲備。而濟寧微山湖是天然的荷花種植基地，轄區內有20萬畝荷塘�！庇谑�，殷廣山背著行囊，獨自到微山湖收購荷葉。
“在一次次的拜訪中，政府招商部門了解到我們的訴求，他們希望當地的特產能夠延伸產業鏈，開發成高凈值產品，我們的‘荷文化’系列產品正好就是當地特產最契合的應用�！痹跐鷮幬⑸降恼猩桃Y邀約下，2014年3月，把吉林的服裝項目全部收尾后，殷廣山直奔山東，在微山開始創業。
當時恰逢兒子殷慶大學畢業�！�80后”的殷慶自幼喜愛藝術和手工，從吉林體育學院航模專業畢業后，他也一直在輔助父親做系列花草技術的開發。父子二人分工，殷慶負責做產品設計和研發，殷廣山負責做整個項目的架構和開發，二人準備打造出以“荷文化”為引領的創新IP。
殷廣山把荷葉烘干、留香、壓碎后，與4000多萬根魚線粗細般的聚酯纖維進行不同配比的融合，制作成荷葉枕與荷葉床墊。荷葉床墊因為有新材料的加入，能有效減震，還可以抑菌、抗螨蟲，且保留了荷葉的藥用功效。
殷慶則將荷葉的設計融入到家居中，開發出荷葉裝飾畫、荷葉盤、荷葉地毯、荷葉燈、荷葉茶桌等系列產品，其中荷葉盤中的荷葉圖案，運用了“一比一”將真實荷葉“復印”到陶瓷胚上的花草印科技。
通過幾年的積累，清荷科技擁有了100多項專利版權，2015年被山東省政府確定為“山東省重點文化產業項目”。
在2018年文博會的一次展覽中，殷廣山的“荷文化”系列產品一經亮相便吸引了海內外市場的關注。濟南的市花是荷花，濟南的相關部門也發現了殷廣山對荷文化的專注。在濟南招商引資的熱潮中，殷廣山又來到濟南，這次他更堅定了做大、做深荷文化的決心。
搭建國際化產業體系
如何讓有中國文化元素或者系列IP的文創、家居等產品跨出國門？殷廣山和殷慶一直在不斷嘗試和探索。
“希望以中國荷文化IP構建為核心，打造擁有國際影響力的荷文化符號，這不僅需要創意設計，更需要突破單純的商業范疇，聯動起更加廣泛的文化主體�！币髴c作為行業設計師，他認為，海外市場最直觀了解到的中國文化，就是一個個具有中國文化特色的故事、形象、文化IP。
看上去一個簡簡單單的盤子，制作起來卻有50多道工序。殷慶坦言，荷葉的處理并不簡單，尤其是從國畫中提取出新的形象，放到工業設計中，就要有審美方向的把握，尤其是找到中西方都可以接受的“中間路線”。
瞄準海外市場，殷廣山和殷慶在中國傳統文化工藝基礎上，利用高科技技術和新材料，將荷葉與“和文化”賦予整個產品系列中。
“沒有商業力量的推動，中國文化很難成規模地輸出到海外。如今，出海到了新階段，擁有商業和文化雙重價值的IP，才能滿足需求�！币髲V山表示，清荷文化將不斷深入發掘荷文化的文化價值、更充分結合產業價值，來賦予荷文化新的內涵。
如今，在荷文化IP的基礎上，殷慶開發出了花草、海洋魚類等多種自然系列產品。下一步，清荷文化將孵化一批擁有自主知識產權的產品和科創團隊，真正以荷文化為依托，搭建起國際化的產業體系。
